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电动工具颜值在线实力霸屏!阳江“美珑美利”跃升中国餐厨类刀具出口冠军

时间: 2024-01-07 00:00:54 |   作者: 电动工具

  在第 20 届中国(阳江)国际五金刀剪博览会线上展启动之际,南方+记者走访广东美珑美利集团,为您解开其中奥秘。

  刚结束广州秋交会的参展,马上又投入到了阳江刀博会。进入十月,美珑美利集团董事总经理谢兆星与团队伙伴可谓是开足马力,迎战接踵而来的新产品推广工作。“我们的刀具已出口到了70多个国家和地区,出口市场占有率超过10%,独立研发产品超过200款,累计专利达120多项。没想到今年得到国家权威部门的证明报告,2020年出口额排在了行业第一,这让企业每一名员工都很振奋。”

  据记者观察,早期阳江的刀具企业多由20世纪五六十年代的人创立,延续下来的也以家族企业为主,但广东美珑美利的创始人则是70后。他们成长于20世纪80年代,创办企业于90年代,在改革开放的大潮中经历成长蝶变,是富有理想而又务实的一代。

  1995年,谢兆星与张振荣这两位发小,分别毕业于暨南大学经济学院和深圳大学,工作两年在外贸出口方面积累了一定经验后,两人于1997年携手创立荣星公司。“在做外贸的过程中,我们观察发现,市场对高端刀具有很大需求,但这一块多由台资工厂生产。当时阳江大大小小1000多家工厂,总是徘徊在毫无技术上的含金量的低端刀具市场之间的竞争。”

  怀揣做有为青年的梦想,当年首次参加广交会,他们凭借精心设计并获得国家外观专利的3款套刀,在同质化严重的刀具市场中一炮而红,接到不少订单,认识的客户也一直合作至今,成功地奠定了企业以创新为核心竞争力的发展模式。

  订单来了,业务涨了,却苦于没有自己的工厂,无法对产品质量进行相对有效提升。为了打破发展困局,1999年,第三位合伙人张振亮加入,成立三兄刀具有限公司。

  建厂初期,工厂规模就达到3万平方米,并开发出第一套空心柄刀具,2000年10月携此产品参加广交会,当场就和北欧一家具有200年历史的客户签下了大笔订单。由此,企业也逐步开启了以欧美日澳洲高端品牌客户为目标市场,工贸结合,“创新+质量+研发”的公司发展之路。

  时间快速向前,发展大步流星。2009年,“三兄”更名为“广州市美珑美利贸易有限公司”,同年推出“美珑美利”品牌;2011年,公司重组,成立“广东美珑美利集团”,整合资源,实现产研销一体化;2012年,美珑美利获得“中国刀剪企业30强”称号。

  “历经130届,广交会不仅是国际贸易盛会,也见证着我们这家企业的成长。至今我们已参加40多届广交会,以产品为媒,结识了众多朋友,达成了不少订单,拓宽了发展视野。我们自身正是国家深化改革开放的受益者,也是身在其中的实践者。”

  今年秋交会,“美珑美利”品牌再推最新研发的Kitchen lite系列新品刀具,以面向都市年轻群体为目标,以营造减压厨房为卖点,产品色泽选用柔和的莫兰迪色,厨刀体现轻型便捷、抗菌健康、零油漆环保等特色,倍受各地客商关注。“这套刀具从2019年着手研发,已具备批量上市能力。我们大家都希望通过不断推陈出新,提升销售的同时,也能带动现代生活风尚。”企业研发人员表示。

  从与设计师开展项目式合作到年度合作,再到成立公司自己的产品研制中心,设立使用者真实的体验研究中心,多年来,美珑美利独立研发产品超过200款,先后获得德国IF工业设计大奖、中国创新设计红星奖最具创意奖、中国好设计奖等国际重量级奖项。近年,进一步明确“科学艺术厨具”品牌定位,企业每年投入在设计研发方面的资金,多达1000万元。产品设计不断迭代升级,成为美珑美利在行业中保持领先的重要法宝。

  一项项傲人的成绩,并未让谢兆星自满,身为拥有1700多名员工的企业掌门人之一,他平时为人低调,较少接受各个媒体采访,但却对每一件出品都精益求精,严格把控,格外高调。

  “对于世界知名顶尖十大品牌来说,SNL是中国最好的OEM供应商之一。我们很欣赏他们的产品理念和工艺品质。”Monarch International Ltd 公司这样评价美珑美利。从OEM代工生产到ODM合作研发产品,在国际刀剪业界中,广东阳江的美珑美利,已成为代表高品质、信得过的公认名片。

  2021年1—8月,美珑美利产品出口额达4000多万美元,同比增长14.9%;今年1-9月新接订单总金额7459万美元,比去年同期增长45%。

  数据显示,全国每10把刀就有7把来自阳江;出口量约占全国85%,产品行销全国各地和全球130多个国家和地区,阳江五金刀剪行业总产值超过550亿元,成为全世界最重要的刀剪生产及出口基地之一,“中国刀剪之都”阳江,名副其实。而每一个刀剪企业就是这里面的活跃细胞。

  谢兆星认为,推动智造,除了产品研制软实力,设备升级也是必不可少的硬实力。为了对接国际品质衡量准则,改进刀具生产几项关键环节,2002年,美珑美利走在阳江刀具行业前端,率先购买了整套CNC设备,成立数控模具加工中心,在阳江找不到操作技术人员的情况下,不惜以月薪8000元重金从东莞聘请操作人员。即便在今天,该岗位工资也仅为月薪5000元左右。

  2006年,公司投入100多万元购置线年,正式导入JIT生产管理项目,成为企业从粗放型转化为精细化管理的里程碑;2014年,率先引进CATRA刀具锋利度测试仪,该设备目前全世界内仅有30台,且绝大部分属于独立检验测试的机构;2017年,投入1000多万元,将传统液压水磨设备全面更新为数控水磨设备;2020年,再投700多万元,全部更换升级注塑机。

  阳江刀剪企业众多,但国内国际知名的高端品牌缺乏。美珑美利一步一个脚印,用24年的不断探索实践,正尝试闯出一条中国刀具“摆脱低端,迈向高端”的路子。

  2014年,美珑美利被评为“中国不锈钢制品行业最具竞争力十大领军品牌”之一;2015年,与捷克国宝级厨具品牌tescoma达成战略合作,成为中国唯一一家双品牌运营,中西结合的全品类厨房用品集团公司;2017 年,美珑美利TOOL+系列油壶获德国红点工业设计大奖;2018年,匠心套刀获香港设计师协会环球设计大奖家居用品类别优秀奖;2019年,成为顺德厨师协会指定厨具品牌。

  谢兆星不仅是一家公司的创始人,也是阳江市质量技术协会会长。近年来通过与市刀剪行业协会联合举办热处理讲座、质量管理等培训,组织会员到外地企业参观等,致力提升阳江刀剪行业从业者的观念和综合水平。

  他说以行内眼光来看,近年来中国的刀具制造水平不输德、日企业,有些单项甚至超过同类水平。中国企业应增强自信,迎接国内国际双循环的新发展格局。2017年,美珑美利启动“千个太阳”门店计划,目前已在全国开设500+家直营门店,入驻天猫、京东等电子商务平台,以稳健的步伐慢慢的变成为中国家庭升级厨房的倡导者。

  2019年,美珑美利又在阳东区建设16万平方米新生产基地,总投资约1.8亿元,计划2021年底完成建设并投入到正常的使用中。该生产基地包含刀具、锅具、烹饪配件、木制品四大产品线,八大加工中心+三大仓储区,投入到正常的使用中后年产值可达10亿。据介绍,这种将多品类放在一起生产的模式,如刀与锅共用生产线为全球首创。

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